如今，众多商家涌入Shopee平台开店，若想在竞争中脱颖而出，除了日常推广，还需精通广告投放的诀窍。那么，Shopee广告投放有哪些必备技巧呢？

投放策略分为两类：追求ROI与追求流量。追求ROI意味着，需确保投资能收回成本，广告不必急于拉动整个店铺的访问量。而追求流量则表示，目标是快速提升店铺的整体流量，对于广告的投资回报率，可以适当做出牺牲以换取更多流量。

1、追求ROI

实施全面覆盖法：推荐为店内所有商品启动广告推广，可分阶段进行。首先，挑选出历史销量稳健或极具潜力的至少20款商品先行开启广告。

关键词筛选：针对每款商品，精选3-5个高相关性、买家常用搜索词。

出价匹配：为选定关键词设定平台基础出价，并采用广泛匹配模式，以扩大曝光。

每天调整：

已有成交关键词，在确保ROI达到盈亏平衡的基础上，采取小幅度逐步提价策略。

若ROI低于利润率，需分析过去一周内买家通过哪些广泛匹配词进入商品，筛选与产品高度相关的词汇，转为精准匹配，并保持出价与广泛匹配一致，同时，将原本的大词也调整为精准匹配模式。

每周调整：

过去一周满了50个点击，但没有出单的商品，listing肯定有问题，找到问题并进行优化。调整不了，就直接停广告。

过去一周没有满50个点击的商品，可以去增加一些相关的关键词后再测一测，没有就停广告。

2、追求流量

Shopee店家可精选店内高性价比、风格独特的热销商品投放广告。

选词：应勇于探索新兴词根，并巧妙融合描述性词汇进行创意组合。参考行业趋势报告，借鉴热销商品标题智慧，同时利用平台后台的关键词建议工具。词根作为流量基石，能有效扩大曝光范围；而长尾词虽流量有限，但精准度高，亦不可忽视。

出价匹配：在出价策略上，为抢占黄金广告位，确保充足展示与互动，初期出价可略高于市场平均水平，随后依据数据反馈逐步优化调整。

初期采用广泛匹配模式吸引广泛流量，对于表现优异（如高点击、高转化）的关键词及广告位，则转为精确匹配，以提升广告效率。

调整：

若浏览量持续上升，转化效率高，订单迅速；在价格、销量及商品详情页等方面，相较于广告周边商品及前一位广告商品展现出更强竞争力，则可考虑以最小单位逐步提价或根据情况适当加大投标。

反之，若浏览量持续下降，超过7至14天未见订单；与相邻广告位及前序广告位商品比较无明显优势，应考虑降低出价或暂时中止广告投放。

通过上述内容，我们掌握了Shopee广告投放的多种技巧，商家可以依据这些策略来开展广告活动。尽管投放广告是提升流量的有效途径，但要想实现更高的收益，仍需巧妙运用相关技巧。